Почему маркетологи возвращаются к классическим баннерам, но с новым функционалом

Долгое время баннер считался пережитком раннего интернет-маркетинга. Его вытесняли попапы, видеоформаты, сторис и нативная реклама. Но в последние два года классический баннер возвращается — не как статичная картинка, а как гибкий инструмент с интерактивом, аналитикой и возможностью вовлечения.

На фоне роста конкуренции за внимание и снижения эффективности агрессивных всплывающих форматов, маркетологи вновь обращаются к этому формату. Только теперь это не просто медиареклама, а точечный элемент интерфейса, встроенный в путь пользователя и подчиненный задачам конверсии.

От «шумного» баннера к умному интерфейсу

Традиционный баннер когда-то ассоциировался с навязчивыми предложениями и «баннерной слепотой». Сейчас все иначе. Современный баннер на странице сайта работает не как «рекламный блок», а как часть интерфейса: он адаптируется к поведению посетителя, учитывает сценарий визита и подстраивается под контекст.

С точки зрения маркетинга, это эволюция. Он перестал быть носителем информации — теперь это интерактивный модуль, который способен:

собирать клики и события для аналитики;
изменять контент в зависимости от трафика;
синхронизироваться с промо-акциями и распродажами.

Нативная реклама, которая органично встраивается в контент, показывает кликабельность (CTR) в 0.2-0.3%, в то время как традиционные баннеры имеют CTR всего 0.05-0.12%. Потребители смотрят нативные объявления на 53% дольше, также они повышают намерение к покупке на 18% и лояльность к бренду на 9%

🔗 источник

Почему баннер снова работает

Внимание — дефицит

В эпоху перенасыщения контентом пользователю нужны короткие, визуально понятные сигналы. Баннер решает эту задачу: лаконичный оффер, четкий визуал, минимум когнитивной нагрузки.

Рост конверсии за счет релевантности

Современный UI очень динамический: рекламные модули подставляют нужный оффер в зависимости от страницы, источника трафика и поведения пользователя. Это снижает «шум» и повышает CTR.

Гибкость формата

Теперь баннер — не только картинка. Это может быть анимация, мини-видео, интерактивный блок с кнопками или формой. Маркетолог управляет им как конструктором, а не как разовой публикацией.

Экономия бюджета

В отличие от внешней медиарекламы, внутренние плашки на сайте не требуют закупки показов. Они работают на собственном трафике, повышая эффективность каждого визита.

Интерактив и анимация

Динамичные элементы: мягкое движение, появление при скролле, легкий hover-эффект — делают баннер «живым». Он перестает быть фоном и становится точкой фокуса.

Умная персонализация

Алгоритмы подбирают оффер в зависимости от этапа воронки: новому пользователю показывается акция, постоянному — бонус за повторную покупку.

Интеграция с аналитикой

Современные платформы позволяют видеть, сколько времени элемент находился в зоне видимости, как часто по нему кликали и как это влияло на конверсию.

Единый визуальный язык бренда

Баннер теперь — часть фирменного интерфейса, а не «чужеродный кусок рекламы». Он наследует цвета, шрифты и тон коммуникации компании, укрепляя узнаваемость.

Согласно IDC и McKinsey (2024-2025), гиперперсонализированные кампании, которые подбирают контент, время и даже цвет баннера на основе профиля пользователя — повышают конверсию на 60% по сравнению с традиционными баннерами. McKinsey также указывает, что гиперперсонализация может дать 8-кратный возврат инвестиций на маркетинговые расходы.

🔗 источник

Раньше баннер измеряли в CPM, CTR и показах. Сегодня он является инструментом влияния на поведение:

напоминает о распродаже или акции;
помогает удержать пользователя на странице;
стимулирует переход к конверсии — покупке, регистрации, заявке.

Формально это тот же прямоугольник на экране, но по сути — интерфейсный модуль продаж. Он объединяет визуал, контент и аналитику, превращая классический формат в управляемый механизм маркетинговой кампании.

Готовые решения для маркетологов

Возвращение к баннерам совпало с ростом no-code-инструментов. Например, платформа WEBSET — позволяет создавать виджеты разных форматов для сайта без кода, настраивать анимацию, триггеры показа и интеграцию с аналитикой.

Это удобно в реальном бизнес-процессе:

дизайнер может самостоятельно создать нужный визуал в редакторе без разработчика;
маркетолог может настроить и запустить баннер к акции за 10 минут;
контент-менеджер тестирует несколько офферов и визуалов;
аналитик отслеживает эффективность по кликам и конверсии;
все участники процесса работают в одном пространстве.

Благодаря такому подходу, баннер перестает быть «рекламной картинкой», а становится точкой роста продаж внутри сайта.

Заключение

В мире, где трафик дорог, а внимание — дефицитно, именно такие решения становятся фундаментом эффективных кампаний.

Если вы хотите повысить эффективность ваших маркетинговых кампаний с помощью современных баннеров, попробуйте WEBSET. Создавайте интерактивные баннеры без кода и повышайте конверсию уже сегодня 🚀